Kaiteki

Fecha

April 2023

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Brief

UN RESPIRO EN LA CIUDAD

En un mundo acelerado, en el que todo el mundo te invita a salir de tu zona de confort, Kaiteki te anima a permanecer en ella y tomarte un respiro.

Kaiteki nace en el corazón de la ciudad de Madrid como una nueva propuesta de cafetería y brunch saludable y sostenible. Un espacio basado en la comunidad y la unión de las personas creativas de la ciudad a través de la comida y en el que poder sentirte como en casa. Un lugar qué no es sólo sobre café y comida, también es sobre experiencias, es sobre ti.

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Estrategia | Conexiones a través del confort

La idea de crear una marca que conectara emocionalmente con el consumidor nace de la necesidad de tener un impacto positivo y un buen posicionamiento. En este caso, basamos la estrategia de diseño en el nombre de la propia entidad. La palabra kaiteki, de origen japonés, se traduce como confort o comodidad, por lo que decidimos emplear este término como eje central de todo el proceso creativo. La idea a partir de la cual desarrollar esta estrategia consistía en invitar al público a permanecer en su zona de confort aún cuando todo el mundo insiste en salir de ella; en un lugar en el que poder ser ellos mismos independientemente de su estado de ánimo.

Solución | Redefiniendo la experiencia visual

Diseñamos un logotipo minimalista, limpio y atemporal, que presenta el nombre de la marca escrito en minúsculas, y realizamos algunos ajustes ópticos en la tipografía para conseguir un mayor balance visual y un logotipo más compacto. La paleta cromática, por su parte, responde al carácter juvenil y calmado de la marca, a través de colores vivos como el verde, el azul, el amarillo o el magenta. Como parte del universo visual, diseñamos una serie de emojis que representan distintos estados de ánimo y que tienen el objetivo de conectar con la idea de libertad que propone la marca. Por último, desarrollamos la identidad verbal de la marca, a través de una serie de mensajes cortos con un tono optimista y cercano.

Impacto | Una huella emocional

El trabajo realizado para Kaiteki supuso un antes y un después en su trayectoria. La identidad creada, que captura la esencia de la marca y se apoya en sus valores de sostenibilidad, cercanía y libertad, no sólo llamó la atención del público, si no que también creó un ambiente único para los jóvenes de la ciudad en el que las experiencias se centran en la conexión humana; todo esto bajo un contexto en el que el café y la comida fueron los protagonistas. Además, el proyecto también contribuyó a expandir el modelo de negocio de Kaiteki, convirtiéndose así en un referente dentro de su sector.

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