Es más que probable que hayas visitado un microsite y no te hayas dado ni cuenta. El microsite es un formato superversátil pero desconocido. Vamos a contarte todo lo referente a lo que es un microsite para que puedas crear contenido y conectar con tu público objetivo permitiendo que alcances tus metas.
¿Qué es un microsite?
Un microsite (también denominado micrositio, hot site o web late) es una página web separada e independiente de la website principal de una empresa que dispone de su propia URL y es utilizada para promocionar, ya sea un servicio, producto o hacer una campaña en particular.
La diferencia sustancial entre el microsite y la página matriz reside en la complejidad y, generalmente, en la permanencia del mensaje. Los microsites se vinculan con una promoción o un solo asunto y se realiza por un período limitado (blogs específicos, campañas de marketing, eventos, etc.) Todas estas cosas las analizamos al realizar un diseño web en Madrid con Salago.
¿Y cuáles son sus ventajas del microsite?
Para empezar, un microsite dota a la empresa de innovación y le permite salir de la zona de confort en términos de imagen de marca y estrategia de marketing. Un microsite permite desarrollar la creatividad de distinta manera:
- Segmentación de una campaña de marketing. Se trata de enfocar una pieza de contenido creada para cumplir objetivos bien delimitados. No contaminará el enfoque de tu página web y permitirá que se muestre la información que interese, la descripción del servicio, los valores de la empresa y su política.
- Información optimizada y de calidad. Teniendo bien delimitado el contenido a ofrecer (mensaje único y directo) permite que tu buyer persona pueda encontrar lo que le interesa mejorando la tasa de conversión.
- Diseño y experiencia de usuario. El microsite te permitirá unificar diseño e innovación proporcionándote la posibilidad de darle una nueva perspectiva a tu imagen de marca que impacte en los usuarios e incluso permitiéndote interactuar con los mismos. ¡Demuestra que tu contenido está a la última en tendencias! Puedes hacerlo añadiendo nuevos formatos como vídeos 3D, infografías interactivas, etc.
- Relación con la marca y engagement de los clientes. El microsite no debe verse como un copia y pega de tu sitio web. ¡Explora nuevos enfoques! Es relevante que tu microsite permita interactuar y que se comparta en redes sociales. Las suscripción a newsletter, animar a compartir reseñas sobre el producto o servicio recibido, etc., pueden ser iniciativas muy interesantes para detectar las preferencias de comunicación e interacción de tus clientes o público objetivo.
- Medición y análisis. Al tratarse de un microsite que tiene dominio propio pueden llevarse estrategias de branding. También llevar el seguimiento de la interacción de los usuarios por la web será más sencillo y apreciar cómo se están cumpliendo los objetivos de la campaña de microsite (ROI, así como el alcance del proyecto entre otras variables) mediante herramientas de analítica como las proporcionadas por Google.
Diferencias entre microsite y landing page
Una de las diferencias sustanciales entre el microsite y la landing page radica en que el microsite, de forma general, incluye un enlace hacia la web matriz. Sin embargo, la landing page o página de destino se muestra independiente de ella.
El microsite tiene una finalidad promocional, a diferencia de la landing page que va 100 % orientada a la acción (de ahí que siempre incluya un Call To Action).
¿Cuánto vale un microsite?
Esta es la gran pregunta: ¿cuánto puede costar un microsite? Posiblemente pienses que, al ser una web pequeña, va a ser algo barato pero no tiene que ser así. Generalmente, lo más accesible económicamente hablando de un microsite es el desarrollo básico de la web. Luego, gran parte de la inversión se centra en el diseño, las funcionalidades y actividades estratégicas adecuadas.
Crear una página de pocas URLS no es muy caro, pero su precio se incrementará atendiendo a las funcionalidades que deseamos incorporar.
Ejemplos prácticos de microsite
The New York Times Magazine: Walking New York
The New York Times Magazine trajo un microsite verdaderamente único y exclusivo a los usuarios donde pueden caminar de forma remota por las calles de la ciudad de Nueva York.
Aprovechando los datos de Google Maps, el usuario puede realizar un recorrido inmersivo por las áreas más populares de la ciudad en su sitio e incluso aprender sobre los rincones más históricos y apasionantes de la Gran Manzana mientras los ve.
La buena comisión
Ing nos muestra, con su microsite La Buena Inversión, sobre su colaboración con Unicef por medio de un portal donde nos explica los diferentes proyectos en los que se invierte el dinero recaudado y cómo puede impactar en distintas comunidades.
Estos son algunos ejemplos prácticos que te ayudan a saber qué es un microsite. Seguro que ya sabes cómo sacarle partido. ¿Necesitas ayuda?
