{"id":9166,"date":"2026-08-29T12:14:35","date_gmt":"2026-08-29T12:14:35","guid":{"rendered":"https:\/\/salago.design\/?p=9166"},"modified":"2026-08-29T12:37:21","modified_gmt":"2026-08-29T12:37:21","slug":"branding-impacto-afirmaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/salago.design\/es\/blog\/branding-impacto-afirmaciones\/","title":{"rendered":"Cuando tu valor es el impacto: qu\u00e9 cambiar antes del 27 de septiembre de 2026"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Respuesta r\u00e1pida<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <strong>27 de septiembre de 2026<\/strong> la Directiva europea de empoderamiento de los consumidores (2024\/825) pasa a ser vinculante en toda la Uni\u00f3n, sin periodo transitorio. A partir de esa fecha dejan de estar permitidas afirmaciones que aparecen en la web de casi cualquier empresa de impacto: <strong>t\u00e9rminos ambientales gen\u00e9ricos<\/strong> como \u00absostenible\u00bb, \u00abecol\u00f3gico\u00bb o \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb sin certificaci\u00f3n reconocida o datos verificables; <strong>afirmaciones de neutralidad en carbono a nivel de producto basadas en compensaci\u00f3n<\/strong>; <strong>sellos de sostenibilidad de creaci\u00f3n propia<\/strong> que parezcan certificaciones; <strong>compromisos futuros<\/strong> del tipo \u00abcero neto en 2030\u00bb sin un plan p\u00fablico, medible y verificado por un tercero independiente; la reciclabilidad no verificada; y las comparaciones sin metodolog\u00eda declarada. Las sanciones llegan al menos al <strong>4 % de la facturaci\u00f3n anual en el Estado miembro, o a 2 millones de euros<\/strong>. Los tribunales ya ven\u00edan aplicando el fondo con la normativa de consumo vigente: TotalEnergies, FlixBus y Apple perdieron en 2025. <strong>Para una empresa cuyo valor es el impacto, esto no es una tarea de cumplimiento: es una fecha l\u00edmite de reposicionamiento<\/strong>, porque las palabras que se proh\u00edben suelen ser las que sostienen el posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Este art\u00edculo est\u00e1 escrito para fundadores y responsables de marketing y <strong>no es asesoramiento legal<\/strong>. Las fechas y prohibiciones proceden de dos an\u00e1lisis regulatorios independientes citados en el texto; antes de cambiar o mantener una afirmaci\u00f3n, que la revise un abogado que conozca c\u00f3mo ha transpuesto la directiva tu Estado miembro. Las horquillas de precio son referencias del mercado europeo de 2026, no tarifas de Salago.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 cambia el 27 de septiembre de 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primero un poco de contexto, porque ha habido confusi\u00f3n real. La <strong>Directiva de Alegaciones Ecol\u00f3gicas<\/strong> \u2014la propuesta que habr\u00eda exigido verificar las afirmaciones ambientales <em>antes<\/em> de publicarlas\u2014 fue <strong>retirada por la Comisi\u00f3n Europea en junio de 2025<\/strong>. Muchas empresas lo leyeron como un indulto. Fue justo lo contrario: lo que se retir\u00f3 es el procedimiento que te habr\u00eda dicho por adelantado si tu afirmaci\u00f3n era aceptable. Las prohibiciones de fondo nunca estuvieron en esa directiva. Est\u00e1n en la <strong>2024\/825<\/strong>, que los Estados miembros deb\u00edan transponer antes del <strong>27 de marzo de 2026<\/strong> y que se aplica en toda la UE desde el <strong>27 de septiembre de 2026<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<table>\n<thead><tr><th>Lo que probablemente dices hoy<\/th><th>Situaci\u00f3n desde el 27\/09\/2026<\/th><th>Qu\u00e9 puede sustituirlo<\/th><\/tr><\/thead>\n<tbody>\n<tr><td>\u00abSostenible\u00bb, \u00abecol\u00f3gico\u00bb, \u00abverde\u00bb, \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb<\/td><td>Prohibido como afirmaci\u00f3n gen\u00e9rica salvo con certificaci\u00f3n reconocida o datos verificables<\/td><td>El efecto concreto, cuantificado: qu\u00e9 se reduce, cu\u00e1nto, contra qu\u00e9 referencia y medido c\u00f3mo.<\/td><\/tr>\n<tr><td>\u00abNeutro en carbono\u00bb \/ \u00abclim\u00e1ticamente neutro\u00bb de producto, por compensaci\u00f3n<\/td><td>Prohibido a nivel de producto cuando depende de compensaciones fuera de la cadena de valor<\/td><td>Las emisiones realmente reducidas dentro de la cadena de valor, separadas de lo que se compra.<\/td><\/tr>\n<tr><td>Tu propio icono de hoja o sello \u00abeco\u00bb<\/td><td>Prohibido salvo que provenga de un esquema de certificaci\u00f3n de un tercero con condiciones p\u00fablicas<\/td><td>Una certificaci\u00f3n real, o ning\u00fan sello y la cifra escrita.<\/td><\/tr>\n<tr><td>\u00abCero neto en 2030\u00bb<\/td><td>Prohibido sin un plan detallado, p\u00fablico y con plazos, verificado por un tercero independiente<\/td><td>El siguiente hito que puedas evidenciar, con su fecha y con qui\u00e9n lo comprueba.<\/td><\/tr>\n<tr><td>\u00abReciclable\u00bb<\/td><td>Prohibido sin infraestructura local de reciclaje verificada<\/td><td>D\u00f3nde es reciclable de verdad, con nombre.<\/td><\/tr>\n<tr><td>\u00abM\u00e1s verde que\u00bb, \u00abel m\u00e1s sostenible\u00bb<\/td><td>Prohibido sin metodolog\u00eda y l\u00ednea base publicadas<\/td><td>Una comparaci\u00f3n con su m\u00e9todo al lado, o ninguna comparaci\u00f3n.<\/td><\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<figcaption class=\"wp-element-caption\">Prohibiciones introducidas por la Directiva (UE) 2024\/825, aplicables en toda la UE desde el 27 de septiembre de 2026. Resumidas de dos an\u00e1lisis regulatorios independientes; no es asesoramiento legal.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vuelve a leer la columna de la derecha. Cada sustituto es <strong>m\u00e1s espec\u00edfico y menos halagador<\/strong> que lo que sustituye. Ese es el cambio entero, y es la raz\u00f3n de que esto aterrice en la marca y no en el departamento legal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 es un problema de posicionamiento y no de cumplimiento<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El instinto es pasarle la lista a legal, tachar las palabras problem\u00e1ticas y seguir. Eso produce una web con agujeros, porque en la mayor\u00eda de empresas de impacto <strong>las palabras prohibidas eran las que sosten\u00edan la diferenciaci\u00f3n<\/strong>. Quita \u00absostenible\u00bb de una p\u00e1gina construida sobre la palabra \u00absostenible\u00bb y lo que queda es la descripci\u00f3n de un producto que ahora suena igual que los dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay una segunda consecuencia, menos evidente. Si el lenguaje ambiental gen\u00e9rico deja de estar disponible para todo el mundo a la vez, entonces <strong>las empresas que s\u00ed pueden ser espec\u00edficas ganan un diferencial que antes no ten\u00edan<\/strong>. Hasta ahora, una empresa con resultados medidos y otra con un adjetivo bonito se parec\u00edan bastante en una portada. A partir de septiembre, no. Esa es la oportunidad enterrada en la fecha l\u00edmite, y se la lleva quien hizo el trabajo de medir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El problema de fondo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La regulaci\u00f3n es la fecha l\u00edmite, pero no es la dificultad real. La dificultad real es m\u00e1s antigua y estructural: <strong>en una empresa de impacto el valor no cabe en la hoja de c\u00e1lculo con la que decide el comprador.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una biotech tiene un readout. Una agtech tiene un ensayo de rendimiento. Una empresa de impacto tiene a menudo un resultado real, verificable y genuinamente valioso \u2014agua no consumida, suelo no degradado, residuo no generado, una cadena de suministro que no explota a nadie\u2014 y nada de eso aparece como una l\u00ednea en la decisi\u00f3n de compra de quien firma. Al comprador se le pide pagar una prima por una ausencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso tanta comunicaci\u00f3n de impacto tira de emoci\u00f3n: cuando no puedes meter el valor en el modelo, intentas meterlo en el \u00e1nimo. Es un movimiento comprensible y ahora adem\u00e1s est\u00e1 regulado. La alternativa es m\u00e1s dif\u00edcil y funciona mejor: <strong>encontrar la versi\u00f3n del impacto que s\u00ed aparece en los n\u00fameros del comprador<\/strong> y liderar con ella, con el argumento \u00e9tico detr\u00e1s y no delante.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<table>\n<thead><tr><th>El impacto que entregas<\/th><th>C\u00f3mo suele decirse<\/th><th>La versi\u00f3n que entra en el modelo del comprador<\/th><\/tr><\/thead>\n<tbody>\n<tr><td>Menor uso de recursos<\/td><td>\u00abSostenible por dise\u00f1o\u00bb<\/td><td>Coste por unidad de insumo evitado, a sus vol\u00famenes.<\/td><\/tr>\n<tr><td>Menos exposici\u00f3n regulatoria<\/td><td>\u00abPreparado para el futuro\u00bb<\/td><td>Qu\u00e9 obligaci\u00f3n concreta anticipa y cu\u00e1nto cuesta no cumplirla.<\/td><\/tr>\n<tr><td>Cadena de suministro que aguanta el escrutinio<\/td><td>\u00abAbastecimiento \u00e9tico\u00bb<\/td><td>La auditor\u00eda y trazabilidad que sus propios clientes van a exigir, ya hecha.<\/td><\/tr>\n<tr><td>Vida \u00fatil m\u00e1s larga<\/td><td>\u00abCircular\u00bb<\/td><td>Ciclo de reposici\u00f3n ampliado en n a\u00f1os, as\u00ed que el coste anualizado baja.<\/td><\/tr>\n<tr><td>Mejores resultados para las personas<\/td><td>\u00abCon prop\u00f3sito\u00bb<\/td><td>Retenci\u00f3n, absentismo, adopci\u00f3n: el indicador que ya reportan.<\/td><\/tr>\n<tr><td>Menos emisiones en la cadena de valor<\/td><td>\u00abNeutro en carbono\u00bb<\/td><td>La reducci\u00f3n dentro de alcances 1-3 que su propio reporte tiene que absorber.<\/td><\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<figcaption class=\"wp-element-caption\">El mismo impacto, dicho de tres maneras. La tercera columna es la \u00fanica que sobrevive a la vez a una conversaci\u00f3n de compras y a la fecha de septiembre.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El matiz honesto: este replanteamiento solo funciona si has medido. Si el impacto es real pero no est\u00e1 documentado, lo primero no es el mensaje, es la medici\u00f3n, y ning\u00fan proyecto de marca deber\u00eda fingir lo contrario.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tres empresas que ya han perdido<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La directiva se aplica desde septiembre, pero los tribunales llevan un a\u00f1o llegando a las mismas conclusiones con la normativa de consumo vigente, que es la se\u00f1al m\u00e1s clara de por d\u00f3nde va a ir la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>TotalEnergies<\/strong>: el tribunal de Par\u00eds orden\u00f3 retirar la comunicaci\u00f3n de neutralidad en carbono en <strong>octubre de 2025<\/strong>, con una multa de <strong>10.000 \u20ac por d\u00eda<\/strong> de incumplimiento.<\/li>\n\n\n<li><strong>FlixBus<\/strong>: el Tribunal Supremo Federal alem\u00e1n fall\u00f3 en <strong>febrero de 2025<\/strong> contra el mensaje \u00abklimaneutral\u00bb que no estaba respaldado en el mismo medio en el que aparec\u00eda.<\/li>\n\n\n<li><strong>Apple<\/strong>: en <strong>Fr\u00e1ncfort, en 2025<\/strong>, se le prohibi\u00f3 describir el Apple Watch como neutro en carbono en Alemania.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tres empresas enormes con departamentos legales enormes. La lecci\u00f3n no es que fueran descuidadas: es que <strong>el problema era la afirmaci\u00f3n en s\u00ed<\/strong>, y ninguna revisi\u00f3n legal rescata una afirmaci\u00f3n que no se puede sustanciar. Que es exactamente la raz\u00f3n de que esto pertenezca a la conversaci\u00f3n de marca, antes de escribirla, y no a la revisi\u00f3n que ocurre despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cu\u00e1nto cuesta arreglarlo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay una \u00abtarifa de impacto\u00bb aparte. Lo que var\u00eda es cu\u00e1nto de la marca se apoyaba en las palabras que desaparecen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<table>\n<thead><tr><th>Situaci\u00f3n<\/th><th>Qu\u00e9 hace falta<\/th><th>Horquilla de mercado (2026)<\/th><th>Tiempo<\/th><\/tr><\/thead>\n<tbody>\n<tr><td>Las afirmaciones son decoraci\u00f3n y el posicionamiento aguanta sin ellas<\/td><td>Auditor\u00eda de afirmaciones y reescritura de los textos afectados<\/td><td>2.500 \u20ac \u2013 8.000 \u20ac<\/td><td>1-2 semanas<\/td><\/tr>\n<tr><td>Algunas p\u00e1ginas est\u00e1n construidas sobre afirmaciones gen\u00e9ricas<\/td><td>Auditor\u00eda m\u00e1s reelaboraci\u00f3n de mensajes y nueva jerarqu\u00eda de pruebas<\/td><td>8.000 \u20ac \u2013 30.000 \u20ac<\/td><td>2-4 semanas<\/td><\/tr>\n<tr><td><strong>El posicionamiento es la palabra prohibida<\/strong><\/td><td><strong>Reposicionamiento: categor\u00eda, arquitectura de afirmaciones, prueba<\/strong><\/td><td><strong>20.000 \u20ac \u2013 45.000 \u20ac<\/strong><\/td><td><strong>12-16 semanas<\/strong><\/td><\/tr>\n<tr><td>Hay sellos \u00abeco\u00bb propios en packaging y etiquetas<\/td><td>Lo anterior m\u00e1s identidad y redise\u00f1o de packaging<\/td><td>50.000 \u20ac \u2013 150.000 \u20ac y m\u00e1s<\/td><td>4-6 meses<\/td><\/tr>\n<tr><td>Varios mercados, cada uno con su transposici\u00f3n<\/td><td>A\u00f1adir un juego de afirmaciones por territorio<\/td><td>+30-100 %<\/td><td>+4-8 semanas<\/td><\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<figcaption class=\"wp-element-caption\">Horquillas del mercado europeo por alcance para 2026. La primera fila es el caso com\u00fan y el m\u00e1s barato; la tercera es donde de verdad est\u00e1 la mayor\u00eda de empresas lideradas por impacto. Referencias de mercado, no tarifas de Salago.<\/figcaption>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00edjate en la asimetr\u00eda de esa tabla. <strong>Averiguar en qu\u00e9 fila est\u00e1s cuesta unos d\u00edas.<\/strong> Dar por hecho que est\u00e1s en la primera y descubrir en octubre que estabas en la tercera es lo que sale caro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cu\u00e1ndo actuar y cu\u00e1ndo no<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Act\u00faa ya si se cumple alguna de estas: el titular de tu home contiene una palabra de la lista prohibida; usas un sello \u00abeco\u00bb de creaci\u00f3n propia; haces una afirmaci\u00f3n de neutralidad en carbono a nivel de producto; tienes un compromiso p\u00fablico de cero neto sin plan verificado y publicado; o vendes en m\u00e1s de un Estado miembro, porque la transposici\u00f3n difiere y el m\u00e1s estricto marca tu l\u00edmite pr\u00e1ctico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No act\u00faes todav\u00eda si tu impacto es real pero no est\u00e1 medido. En ese caso el dinero pertenece primero a la medici\u00f3n y a la verificaci\u00f3n: un reposicionamiento construido sobre cifras que no puedes evidenciar recrea el mismo problema con mejor tipograf\u00eda, y encima lo hace despu\u00e9s de la fecha en lugar de antes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo lo abordamos en Salago<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hemos construido marcas cuyo valor es el impacto: <strong>Kynegos<\/strong>, que no encajaba en ninguna de las etiquetas disponibles, y <strong>Norte Organics<\/strong> en producci\u00f3n ecol\u00f3gica. En los dos casos el trabajo fue el mismo: encontrar la versi\u00f3n de la afirmaci\u00f3n que es lo bastante estrecha para ser cierta, lo bastante concreta para poder comprobarse, y que aun as\u00ed merezca la pena leer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para esta fecha en concreto, el <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/brand-audit\/\">Brand Audit<\/a> es el primer paso adecuado y dura de tres a cinco d\u00edas: un inventario de todas las afirmaciones que haces hoy, clasificadas en las que sobreviven a septiembre, las que necesitan una evidencia que ya tienes y las que hay que sustituir. Ese inventario sirve decidas lo que decidas despu\u00e9s, y es lo que te dice en qu\u00e9 fila de la tabla anterior est\u00e1s. A partir de ah\u00ed, <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/clarity-estrategia-de-marca\/\">Clarity<\/a> si hay que reconstruir el posicionamiento, <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/identidad-visual-identity\/\">Identity<\/a> si afecta a sellos y packaging, y <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/system-experiencia-marca\/\">System<\/a> cuando tiene que llegar a la web, la presentaci\u00f3n y la conversaci\u00f3n de ventas antes de la fecha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y la parte inc\u00f3moda: somos un estudio de dise\u00f1o, no un despacho de abogados. Podemos decirte qu\u00e9 afirmaciones est\u00e1n haciendo el trabajo de posicionamiento y c\u00f3mo sustituirlas sin perder el argumento. Si una frase concreta cumple en tu Estado miembro es una pregunta para un abogado, y preferimos decirlo a fingir lo contrario.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\">\n<div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-945010\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfQu\u00e9 cambia para las afirmaciones ambientales el 27 de septiembre de 2026?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">La Directiva (UE) 2024\/825, de empoderamiento de los consumidores, pasa a ser vinculante en toda la UE sin periodo transitorio. Proh\u00edbe las afirmaciones ambientales gen\u00e9ricas como \u00abecol\u00f3gico\u00bb, \u00abverde\u00bb o \u00absostenible\u00bb sin certificaci\u00f3n reconocida o datos verificables; las afirmaciones de neutralidad en carbono a nivel de producto basadas en compensaci\u00f3n fuera de la cadena de valor; los sellos de sostenibilidad de creaci\u00f3n propia; los compromisos futuros sin plan p\u00fablico, monitorizado y verificado por un tercero independiente; la reciclabilidad no verificada; y las comparaciones sin metodolog\u00eda declarada.<\/p><\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-945011\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfNo se hab\u00eda retirado la Directiva de Alegaciones Ecol\u00f3gicas?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ed, en junio de 2025, y cambi\u00f3 menos de lo que se supone. Lo retirado fue la propuesta procedimental, la que te habr\u00eda permitido verificar una afirmaci\u00f3n antes de publicarla. Las prohibiciones de fondo est\u00e1n en la Directiva 2024\/825, que ya estaba adoptada y se aplica desde el 27 de septiembre de 2026. En la pr\u00e1ctica, la retirada quit\u00f3 la red de seguridad, no las reglas.<\/p><\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-945012\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfCu\u00e1les son las sanciones?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Los Estados miembros deben prever sanciones de al menos el 4 % de la facturaci\u00f3n anual del operador en el Estado miembro afectado, o al menos 2 millones de euros cuando no pueda establecerse la facturaci\u00f3n, en infracciones generalizadas. La aplicaci\u00f3n incluye adem\u00e1s medidas cautelares y, en algunos Estados, decomiso de ingresos y exclusi\u00f3n de la contrataci\u00f3n p\u00fablica.<\/p><\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-945013\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfPodemos seguir diciendo que somos sostenibles?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No como afirmaci\u00f3n desnuda. \u00abSostenible\u00bb usado de forma gen\u00e9rica exige certificaci\u00f3n reconocida o datos verificables que demuestren un desempe\u00f1o ambiental excelente relevante para la afirmaci\u00f3n. Lo que lo sustituye es el efecto concreto cuantificado: qu\u00e9 se reduce, cu\u00e1nto, contra qu\u00e9 referencia y medido c\u00f3mo. En la pr\u00e1ctica es una frase m\u00e1s fuerte, porque todos los dem\u00e1s acaban de perder el adjetivo.<\/p><\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-945014\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfPodemos mantener nuestro sello ecol\u00f3gico propio?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Solo si procede de un esquema de certificaci\u00f3n con verificaci\u00f3n de un tercero y condiciones p\u00fablicamente accesibles. Los iconos de hoja y sellos propios que insin\u00faan certificaci\u00f3n oficial est\u00e1n prohibidos. Si lo tienes en packaging, eso es un proyecto de identidad e impresi\u00f3n, no un cambio de texto, y necesita m\u00e1s margen que la web.<\/p><\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-945015\"><strong class=\"schema-faq-question\">Tenemos un compromiso de cero neto. \u00bfSobrevive?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Solo con un plan de implantaci\u00f3n detallado, p\u00fablico, con objetivos medibles y con plazos, verificado por un experto externo independiente cuyas conclusiones tambi\u00e9n sean p\u00fablicas. Un compromiso sin eso detr\u00e1s est\u00e1 prohibido como afirmaci\u00f3n de desempe\u00f1o futuro.<\/p><\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-945016\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfEsto solo afecta a marcas de consumo?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">La directiva modifica normativa de protecci\u00f3n al consumidor, as\u00ed que la exposici\u00f3n m\u00e1s clara est\u00e1 en la comunicaci\u00f3n dirigida a consumidores. Pero una empresa B2B de sectores de impacto se ve afectada por dos v\u00edas: su propia comunicaci\u00f3n al consumidor y sus clientes, que ahora necesitan insumos sustanciados para hacer sus propias afirmaciones. Si vendes a una marca que tiene que cumplir, tu evidencia pasa a formar parte de su cumplimiento.<\/p><\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-945017\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfCu\u00e1nto se tarda en arreglar una marca construida sobre palabras prohibidas?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Una auditor\u00eda de afirmaciones lleva de tres a cinco d\u00edas y te dice la magnitud. Reescribir los textos afectados, de una a dos semanas. Un reposicionamiento completo, cuando la palabra prohibida era el posicionamiento, de doce a diecis\u00e9is semanas. Por eso la auditor\u00eda merece la pena ahora y no en septiembre.<\/p><\/div>\n<div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-945018\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfEste art\u00edculo es asesoramiento legal?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Est\u00e1 escrito para fundadores y responsables de marketing y resume an\u00e1lisis regulatorios p\u00fablicos para que sepas qu\u00e9 preguntas hacer. La transposici\u00f3n var\u00eda por Estado miembro, y si una afirmaci\u00f3n concreta cumple es una pregunta para un abogado.<\/p><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En resumen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde el <strong>27 de septiembre de 2026<\/strong>, el vocabulario con el que la mayor\u00eda de empresas de impacto se describe deja de estar disponible. La reacci\u00f3n correcta no es borrar las palabras y esperar que la p\u00e1gina siga en pie: es darse cuenta de que <strong>las palabras estaban haciendo el posicionamiento<\/strong>, y sustituirlas por la versi\u00f3n de tu impacto que aparece en los n\u00fameros del comprador. Esa versi\u00f3n siempre fue el argumento m\u00e1s fuerte; la fecha l\u00edmite solo elimina la alternativa f\u00e1cil. Y cuando el lenguaje gen\u00e9rico desaparece para todos a la vez, la concreci\u00f3n se convierte en diferencial para quien midi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El siguiente paso \u00fatil m\u00e1s barato es un inventario de lo que afirmas hoy, ordenado por lo que sobrevive. Eso es lo que hace el <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/brand-audit\/\">Brand Audit<\/a> en tres a cinco d\u00edas, o puedes <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/contacto\/\">mandarnos tu home y las afirmaciones de las que dependes<\/a> y te decimos en qu\u00e9 fila de esa tabla est\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Para seguir leyendo: <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/blog\/branding-climate-tech-prima-verde\/\">Branding para climate tech cuando nadie paga la prima verde<\/a>, donde el mismo comprador rechaza la prima que tu posicionamiento da por hecha. <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/blog\/branding-agtech\/\">branding para agtech<\/a>, donde la restricci\u00f3n es un campo y no un regulador. <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/blog\/cuanto-cuesta-rebranding-biotech\/\">Cu\u00e1nto cuesta un rebranding de biotech<\/a>, donde es la EMA. <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/blog\/cuanto-cuesta-branding-b2b\/\">Cu\u00e1nto cuesta un proyecto de branding B2B<\/a>, con la tabla de alcances completa. Y <a href=\"https:\/\/salago.design\/es\/blog\/posicionamiento-de-marca-para-b2b\/\">posicionamiento de marca para B2B<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Respuesta r\u00e1pida El 27 de septiembre de 2026 la Directiva europea de empoderamiento de los consumidores (2024\/825) pasa a ser [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":9169,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"page_builder":"","footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-9166","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Branding de impacto y la fecha del 27\/09\/2026<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Desde el 27 de septiembre de 2026 se proh\u00edben las afirmaciones ambientales gen\u00e9ricas en la UE. 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Proh\u00edbe las afirmaciones ambientales gen\u00e9ricas como \u00abecol\u00f3gico\u00bb, \u00abverde\u00bb o \u00absostenible\u00bb sin certificaci\u00f3n reconocida o datos verificables; las afirmaciones de neutralidad en carbono a nivel de producto basadas en compensaci\u00f3n fuera de la cadena de valor; los sellos de sostenibilidad de creaci\u00f3n propia; los compromisos futuros sin plan p\u00fablico, monitorizado y verificado por un tercero independiente; la reciclabilidad no verificada; y las comparaciones sin metodolog\u00eda declarada.\",\"inLanguage\":\"es\"},\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Question\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945011\",\"position\":2,\"url\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945011\",\"name\":\"\u00bfNo se hab\u00eda retirado la Directiva de Alegaciones Ecol\u00f3gicas?\",\"answerCount\":1,\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"S\u00ed, en junio de 2025, y cambi\u00f3 menos de lo que se supone. 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En la pr\u00e1ctica, la retirada quit\u00f3 la red de seguridad, no las reglas.\",\"inLanguage\":\"es\"},\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Question\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945012\",\"position\":3,\"url\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945012\",\"name\":\"\u00bfCu\u00e1les son las sanciones?\",\"answerCount\":1,\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Los Estados miembros deben prever sanciones de al menos el 4 % de la facturaci\u00f3n anual del operador en el Estado miembro afectado, o al menos 2 millones de euros cuando no pueda establecerse la facturaci\u00f3n, en infracciones generalizadas. La aplicaci\u00f3n incluye adem\u00e1s medidas cautelares y, en algunos Estados, decomiso de ingresos y exclusi\u00f3n de la contrataci\u00f3n p\u00fablica.\",\"inLanguage\":\"es\"},\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Question\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945013\",\"position\":4,\"url\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945013\",\"name\":\"\u00bfPodemos seguir diciendo que somos sostenibles?\",\"answerCount\":1,\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"No como afirmaci\u00f3n desnuda. \u00abSostenible\u00bb usado de forma gen\u00e9rica exige certificaci\u00f3n reconocida o datos verificables que demuestren un desempe\u00f1o ambiental excelente relevante para la afirmaci\u00f3n. Lo que lo sustituye es el efecto concreto cuantificado: qu\u00e9 se reduce, cu\u00e1nto, contra qu\u00e9 referencia y medido c\u00f3mo. En la pr\u00e1ctica es una frase m\u00e1s fuerte, porque todos los dem\u00e1s acaban de perder el adjetivo.\",\"inLanguage\":\"es\"},\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Question\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945014\",\"position\":5,\"url\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945014\",\"name\":\"\u00bfPodemos mantener nuestro sello ecol\u00f3gico propio?\",\"answerCount\":1,\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Solo si procede de un esquema de certificaci\u00f3n con verificaci\u00f3n de un tercero y condiciones p\u00fablicamente accesibles. Los iconos de hoja y sellos propios que insin\u00faan certificaci\u00f3n oficial est\u00e1n prohibidos. 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Si vendes a una marca que tiene que cumplir, tu evidencia pasa a formar parte de su cumplimiento.\",\"inLanguage\":\"es\"},\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Question\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945017\",\"position\":8,\"url\":\"https:\\\/\\\/salago.design\\\/es\\\/blog\\\/branding-impacto-afirmaciones\\\/#faq-question-945017\",\"name\":\"\u00bfCu\u00e1nto se tarda en arreglar una marca construida sobre palabras prohibidas?\",\"answerCount\":1,\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Una auditor\u00eda de afirmaciones lleva de tres a cinco d\u00edas y te dice la magnitud. Reescribir los textos afectados, de una a dos semanas. Un reposicionamiento completo, cuando la palabra prohibida era el posicionamiento, de doce a diecis\u00e9is semanas. 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