La simbología de los colores es importante en la construcción de una imagen de marca. Cada color simboliza unos valores y genera unas sensaciones. Por ello en branding y rebranding, cuando se construye o remodela una marca, es esencial elegir el color y tono adecuados para transmitir aquello que haga que tu marca conecte con el tipo de cliente ideal para tus productos o servicios.
El impacto del color en el marketing es brutal. La psicología de los colores aplicada a la imagen de marca, el logo, el diseño gráfico corporativo y diseño web de la misma o su packaging tiene una influencia enorme. Algunos estudios lo sitúan muy por encima de otras cuestiones.
Simbología de los colores: descubre si tu marca tiene el tono adecuado
El rojo en la simbología de colores
¿Sabías que el rojo estimula el apetito? Por eso marcas de comida rápida y tentempiés lo eligen. McDonald’s, KitKat, Pringles, Coca-cola o Telepizza son algunos ejemplos.
Pero el rojo no solo provoca esta reacción. También aumenta el pulso y la presión sanguínea. Por eso en la simbología de los colores representa pasión, energía, aventura, fuerza, vitalidad, acción, deseo. Y por ello marcas como Red Bull, Toyota u Honda lo eligen.
Simbología del color verde
El verde lo asociamos a lo natural, lo ecológico y lo biológico. También simboliza la vida, la tranquilidad y el medio ambiente. Especialmente en sus tonos más mates y oscuros, como el verde bosque o el verde botella.
Automáticamente la simbología de los colores nos hace percibir que algo es sostenible, orgánico o medioambientalmente respetuoso. Por eso las marcas que quiere transmitir valores ecológicos y sostenibles lo eligen, como han hecho inteligentemente BP, Iberdrola o Land Rover para librarse de su imagen contaminante. También lo utilizan muchas marcas dirigidas al sector agrícola como John Deere o AgriNova.
Qué simboliza el rosa en branding
El rosa se asocia a lo femenino, lo íntimo y lo romántico. Buena parte de productos orientados al público femenino se basan en la simbología de los colores para incluirlo en sus logos desde hace décadas, como Barbie, Little Pony, Victoria´s Secret o Cosmopolitan.
Si buscas una simbología de colores que automáticamente haga pensar en femenino, el rosa sigue siendo la opción ganadora. El subconsciente manda.
El amarillo y el naranja: simbología de colores
Hay tonos de amarillo muy diferentes, que en la simbología de colores añaden matices importantes. En esencia, se asocia a la viveza, la alegría, la creatividad y la felicidad. En sus tonos más mates y dorados a la riqueza y el poder. Y en los naranjas a colaboración, comunicación y energía.
El amarillo puede generar sensaciones como la vitalidad y el entusiasmo. Schweppes, Cheetos, Hertz o National Geographic lo han elegido para sus marcas el amarillo. TNT, Xiaomi o Symio el naranja.
Es un color tan poderoso que hay que elegirlo con cuidado y en la medida adecuada. Por eso a menudo se combina con otros que lo equilibran, como en el logo de Ikea (y no solo porque sean los colores de la bandera sueca) o que indican velocidad y acción, como en el de DHL.
Azul: ¿qué simboliza en la psicología del color?
El azul tradicionalmente se ha asociado a lo masculino. En la simbología de los colores se identifica con valores y características como la seriedad, el estatus, la responsabilidad o la confiabilidad.
Por ello se utiliza en muchas campañas políticas y en productos financieros, tecnológicos y médicos o farmacéuticos en los que estos valores son importantes. Así lo vemos en la imagen corporativa de marcas como Pfizer, Intel, PayPal, HP, Movistar, IBM, VISA o JP Morgan.
Pero los azules más claros y vivos también se asocian al agua, al cuidado o protección de los océanos, y así lo vemos en gran número de marcas de agua mineral, entre otras.
Negro: qué simboliza en colores corporativos y packaging
El negro simboliza seriedad, firmeza, elegancia, calidad superior, estatus y riqueza. Subconscientemente los packaging y etiquetados en negro suelen hacernos pensar en productos de calidad o valor extra, exclusividad, lujo.
Marcas como Chanel, Yves Saint Laurent, Puma, Ray Ban o Dior tienen sus logos en negro.
Otros casos de simbología de los colores
- Blanco, se asocia a la pureza y a la limpieza, la honestidad, la paz y la virtud.
- Morado, simboliza esperanza, prestigio y sabiduría.
- Gris, se identifica con la estabilidad, la neutralidad y el equilibrio.
Si quieres elegir el color corporativo adecuado para tu marca según la simbología de los colores y el marketing consulta a nuestro equipo de expertos en branding del estudio de diseño en Madrid Salago.
